11月29日，由舍得酒业出品的大型诗乐舞剧《大国芬芳》在四川开演，正式开启全国巡演征程，而本次四川站一经开票，就出现一票难求的情况。
《大国芬芳》作为中国首部以酒为媒的传奇诗乐舞剧，着力凸显中国酒文化的多重美境，将中国人宴饮的多种心境通过乐舞表现呈现于舞台，剧目中有从“威加海内兮归故乡”的刘邦，到“自称臣是酒中仙”的李白;从小酌“三杯两盏浅酒”的李清照，到“云想衣裳花想容”的杨贵妃，它不仅是一部包罗万千的酒文化百科全书，同时又是用世界通用语言展示深邃中国文化的窗口。
《大国芬芳》是舍得酒业肩负“传播中国文化”的品牌使命和传递“文化国酒”战略任务的重要载体，其于 2018年首演至今已完成了从业内到业外，从国内到国外的各类舞台首秀，其艺术魅力得到全球广泛展示，并连续获得央视、国家大剧院等“国字号”舞台的认可，创造了三度登陆央视舞台的传奇。
此番正值党的十九届五中全会明确提出到2035年建成文化强国的远景目标，并强调推动文化发展、建设文化强国，要创新实施文化惠民工程。为新时代企业文化建设、创造中华文化新辉煌明确了前进方向。
舍得酒业遂顺势开启《大国芬芳》全国巡演，积极践行企业社会责任，通过这张中国白酒文化名片开展文化惠民活动，将中国悠久的酒文化、历史，以及恢弘的酒宴盛景呈现给世人，让悠远的中华传统文化与当今时代共鸣，更展现了高度的民族自信。
据悉，接下来舍得酒业将带领《大国芬芳》走进玉溪、海口、苏州、佛山、重庆等城市，为更多观众提供观赏精品的机会，将文化普惠落地到全国各地，成为中国白酒文化扩展朋友圈，并引发更广泛关注的重要桥梁。
除了《大国芬芳》，舍得酒业近年来还倾力打造了极具创新性的舍得玩酒节、地表ZUI美酒厂直播活动、「舍得的客人」、《舍得智慧人物》等文化传播活动，为中国传统酿酒文化的传承写下了浓墨重彩的一笔，令文化国酒形象更深入人心。
不仅如此，舍得酒业更是将白酒产品本身作为一种融合舍得文化、舍得艺术、舍得精神的集中体现，依托独一无二的生态环境、“六老”酿造技艺、12万吨优质老酒储量筑起浓香老酒品质标杆，并向着打造“中国老酒第一品牌”的目标奋进，不断将老酒从小众的收藏圈带到大众消费市场，让广大消费者能喝到高品质老酒。
旗下高端老酒品牌舍得酒，通过“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌slogan与通过挖掘优秀传统文化素材讲好舍得品牌故事，不仅具有审美功能，还能通过陈甜净爽的口感体验、饮后状态等满足人们的精神需求，获得消费者广泛的情感认同与品牌认可。
营销专家评价到，面对新的机遇与挑战，舍得酒业“硬实力”“软实力”两手抓，做到品质、文化双重惠民，满足当下消费者物质和精神的双重需求，为传统酒企品牌建设带来更具启示和借鉴价值的样本，也为品牌强国和文化强国建设提供强劲助力。
