近日，中国东方演艺集团与海尔集团举行战略合作签约，正式启动首部中国制造业现实题材原创音乐剧《潮起东方》的创制，该音乐剧将通过年轻的艺术化形式，以中国企业代表的创新发展为缩影和主线，沉浸式讲述中国企业紧跟时代步伐，推动产业崛起直至引领全球的故事。这不仅是艺术与企业融合创新的尝试，更是探索以艺术的方式讲好中国品牌故事，展现我国民族自信的一次重要实践。
音乐剧《潮起东方》将由中国东方演艺集团与海尔集团联合出品，其中中国东方演艺集团将负责音乐剧的创制演出。作为国家级演艺文化集团，中国东方演艺集团承载着弘扬中华文化、展现艺术魅力的重任，代表中国出访过五大洲百余个国家和地区，为增进中国和世界各国的友谊和文化交流，发挥了“文化使节”的独特作用。
中国东方演艺集团有限公司党委书记、董事长景小勇在启动仪式上表示，《潮起东方》的创制具有开创意义，它改变了既往的选题、创作逻辑，开创性地打通了文化领域与经济领域合作的新渠道。他认为，海尔集团作为中国的企业代表，创业创新的40年，正是中国改革开放的缩影，改革开放的创新精神在海尔得到了鲜明、鲜活、持续的体现；这是中国企业的形象，也是中国工业的形象，是科技创新、开放合作精神的生动展示。他表示，海尔在为社会大众提供物质产品和场景的同时，也传递着全新的品牌价值、管理理念，这些都是文艺创作最好的素材，也是文艺出精品的前提。中国东方演艺集团力求通过文艺作品将这些卓越的精神与价值传递给全社会、全人类，真正做到“用艺术讲好中国故事，唱响新时代的主旋律，舞出中国人的精气神”。
《潮起东方》作为中国首部制造业现实题材原创音乐剧，立足现实主义题材，汇聚了业内顶尖的主创团队和一流的演员阵容，将以独特的叙事方式和精彩的舞台表演演绎以海尔集团为代表的中国企业的40年创新发展史。既聚焦中国企业以创新引领世界潮流的发展，又凸显中国企业在新时代勇立全球潮头的实力。中国东方演艺集团副总经理、董事张蕾认为，这部音乐剧能够展现出海尔集团40年来坚守品质、创新发展的历程，更能彰显出中国品牌的魅力与自信。
海尔集团首席品牌官王梅艳表示，《潮起东方》不仅能够展现出海尔成长为全球化企业的发展历程，更是以艺术化方式讲述中国企业创新奋斗的故事，唱响新时代的主旋律，展现出中国人的奋斗精气神。对于这部音乐剧她充满了期待，也相信双方的合作能够打造一部具有时代性、艺术性和国际性的艺术精品。
启动仪式上，导演、编剧等主创代表围绕音乐剧创制和个人感悟分享了见解，各位主创都对参与此次音乐剧的创制，讲述中国产业崛起的故事感到振奋，也对合力打造一部精品力作充满信心。导演张轩豪表示，海尔40年波澜壮阔的创业创牌故事背后，折射出40年来中国经济的腾飞、民生需求的巨变。这部音乐剧将在格局上展现中国力量，同时充分考虑音乐剧的形式，鲜活地讲述故事，做一部让大众触及内心、喜闻乐见的具有新时代特色的音乐剧。编剧严栋瀚认为，在前期的采访中，他充分认识到了一个既熟悉又陌生的海尔，熟悉的是海尔这个品牌和它对用户需求的关注，陌生的是海尔创业创新的故事细节，以及海尔今天的生态布局，他希望能把在海尔所感受到的冲击感，以及他对民族企业的自豪感，通过音乐剧展现给所有的观众。
中国东方演艺集团有限公司党委书记、董事长景小勇，海尔智家营销总经理、中国区副总经理程传岭分别代表双方进行了战略签约，宣告《潮起东方》音乐剧正式启动，该音乐剧预计将于今年10月开启全国巡演。
《潮起东方》的创制开创了企业跨界合作创制大型原创音乐剧的先河，也将借力强势IP的打造，实现品牌价值输出和中国文化传播，开启中国企业、中国品牌故事传播的新篇章。
